Сегодня рассмотрим, как работают рекламные алгоритмы Facebook и Instagram. Это важно для того, чтобы правильно настроить рекламу и получить максимальную отдачу от конверсий.
Алгоритм работы Facebook и Instagram состоит из нескольких этапов. Первый этап включает аукцион, бюджет и цели. Второй этап — это демография и интересы. Важно понять, что релевантность играет ключевую роль. Когда вы запускаете рекламу, пишете текст, добавляете изображения или видео (креативы), и указываете посадочную страницу, куда клиент должен перейти, чтобы ознакомиться с вашим предложением.
После загрузки рекламы она проходит модерацию и сканируется алгоритмом. Алгоритм анализирует изображения, текст и креатив, чтобы понять, о чем идет речь, и начинает показывать вашу рекламу людям, которые интересуются этим.
Рекламный аукцион делится на три типа конверсий: узнаваемость, рассмотрение и конверсии. Я акцентирую внимание на конверсиях и продажах по каталогу. Продажи по каталогу подходят для интернет-магазинов, так как показывают карточку товара, и клиент может сразу сделать покупку.
Конверсии — это люди, которые оставляют заявки на сайте или совершают покупки. Это могут быть заявки с номером телефона и именем или переходы в чат-боты. Конверсией считается любое действие на посадочной странице, которое ведет к продаже.
Горячие клиенты находятся в разделе конверсий, теплые — в генерации лидов и сообщений. Генерация лидов подразумевает полуавтоматический метод продаж, когда клиент переходит по креативу и оставляет заявку, которую нужно доработать. Сообщения работают аналогично, но с общением через диалоги.
Например, вы настроили рекламу на 4 интереса. Алгоритм проверяет каждую группу объявлений, находя заявки и исключая те группы, которые не дали результата. Это позволяет оптимизировать рекламу и снизить стоимость заявок.
Возрастная аудитория также играет важную роль. Обычно 80% работы состоит из аудитории 25-50 лет. Если продукт специфический, например, косметика для определенного возраста, настраивайте рекламу на нужные возрастные группы.
Таким образом, рекламный алгоритм Facebook и Instagram работает через аукцион, анализ интересов и оптимизацию на основе данных. Надеюсь, этот урок помог вам лучше понять, как настроить рекламу и достичь лучших результатов.