1️⃣ Что такое Brand Lift

Brand Lift — это метод измерения влияния рекламы на бренд, а не на клики.

Измеряются метрики:

• Ad Recall — запомнил ли человек рекламу
• Brand Awareness — знает ли бренд
• Consideration — рассматривает ли покупку
• Preference — предпочитает ли бренд
• Purchase Intent — хочет ли купить

2️⃣ Как работает Brand Lift

Google делит аудиторию на две группы:

После этого Google показывает опрос.

Пример вопроса:

Какой бренд матрасов вы знаете?

• Brand A
• Brand B
• Brand C

Разница между группами и есть Brand Lift.

3️⃣ Формула Brand Lift

Lift = (Exposed − Control) / Control

Lift = +30%

4️⃣ Где используется

Чаще всего:

• YouTube Ads
• Video campaigns
• Большие брендовые кампании

❌ Не используется для performance рекламы.

5️⃣ Минимальные требования

• достаточный бюджет
• широкий охват
• обычно 100 000+ impressions

6️⃣ Что реально важно

Brand Lift помогает понять:

• работает ли креатив
• работает ли частота
• какая аудитория лучше реагирует

После теста часто меняют:

• первые 5 секунд ролика
• hook
• CTA

Иногда Lift растёт в 2-3 раза.

7️⃣ Самое ценное применение

Brand Lift используют для:

• A/B теста видео
• A/B теста креатива
• A/B теста аудитории

8️⃣ Связь Brand Lift и поискового спроса

После запуска YouTube рекламы часто растёт брендовый поиск.

Рост = +80%

Это называется Search Lift.

9️⃣ Самая важная метрика видео

PPC специалисты часто смотрят:

• CPM
• CPV
• CTR

Но для бренда важнее:

Ad Recall Lift

???? Первые 5 секунд решают всё

Плохое начало:

• длинный интро
• логотип
• заставка

Лучший формат:

• проблема
• визуальный шок
• бренд
• решение

11️⃣ Как большие бренды тестируют рекламу

• $500–$2000 бюджет
• 3–4 видео
• 1–2 аудитории

Через 7–10 дней видно:

• какой креатив лучший
• какая аудитория лучше

12️⃣ Идеальная воронка Google

YouTube (охват)
↓
Brand search
↓
Performance Max / Search
↓
Conversion

Если пользователь:

• видел рекламу на YouTube
• потом искал бренд

вероятность покупки ↑ в 2-4 раза.