Ручные ставки для Facebook и Instagram ads / Meta ads

Что такое ручные ставки?

Ручные ставки — (manual bids facebook ads) это метод управления ставками в рекламных кампаниях на Facebook и Instagram.
Простыми словами - так Вы можете по максимуму масштабировать продажи в x2-5-10-30 раз в рамках такой кампании.
При использовании этого метода рекламодатели самостоятельно устанавливают цену, по которой они готовы приобретать лиды, конверсии или продажи в рамках аукциона.

Как они работают?
Аукцион понимает заранее кому будет показывать, будет выкупить все показы и охваты тем, кто с большей вероятностью готов совершить конверсию. Потому в рамках назначенной стоимости за конверсию он будет выкупать весь трафик.

Когда их можно использовать?

Ручные ставки можно применять, когда рекламный алгоритм уже достаточно обучен и насыщен необходимыми данными.
Согласно рекомендациям Facebook, кампания считается обученной после получения 50 конверсий в течение 7 дней.

Однако на украинском рынке желательно хотя бы получить за 2-4 недели минимум 75-125 конверсий, что в 1,5-2,5 раза больше указанного минимума.

Исключение составляют случаи с трендовыми товарами низкой стоимости — от 350 до 799 гривен (примерно 10-20 долларов США).

В остальных ситуациях рекомендуется дождаться полного обучения алгоритма перед применением ручных ставок, чтобы избежать недостаточного охвата и неэффективного использования бюджета.

Как правильно выставить стоимость ручной ставки?

Сравните какая средняя стоимость конверсии в Вашем рекламном кабинете и выставляйте.
Например лид стоит - 5$
Можете выставить ставку в такую же. Если в течении 2-5 часов охвата очень мало, или нет - рекомендую повышать на 10% каждый раз, каждые 2-5 часов. Пока не начнутся охваты.

Рекомендуемый бюджет на ручные ставки - бюджет от 20-30 конверсий минимум.
т.е. если у Вас конверсия стояла в среднем по аккаунта 5$ на кампанию с ручным методом управления необходим дневной бюджет минимум 100-150$ в день.

Какие результаты ожидать от ручных ставок?

CTR — минимум в x1.5 - 3 раза выше
Стоимость конверсии — первые 30-50-75 будет выше средней но когда обучиться в рамках кампании, будет снижать со временем.
CR (уровень конверсии) — в 2-5 раз выше. то есть, приводит максимально целевую аудиторию